Источник: блог ведущего специалиста в инновациях Дэна Паллота, «Гарвард бизнес-ревью»

Нельзя строить бизнес без идеи, а идеи, как известно, не приходят на ум по заказу. Расслабьтесь и ждите.

Когда мне было 24 года, я переехал из Бостона в Лос-Анджелес, чтобы записать собственную пластинку. У меня так ничего и не вышло, зато Эдгар Уинтер записал песню моего сочинения под названием «Незнающий любви» (“Stranger to Love”) для фильма ужасов «Преисподня». В те дни, когда я сочинял песни, я осознал кое-что важное о новых идеях, о том, откуда они берутся, как приходят в голову и как реагировать на них.

Каждую ночь я забирался на свой чердак и брынчал на гитаре в попытках изобрести песню. На каждую песню у меня уходило по месяцу. Этот метод мы можем назвать «Как не надо писать песни». Я неправильно подошел к делу, и теперь я замечаю, что многие предприниматели и бизнесмены действуют тем же образом. Они создают бизнес без идеи или без сильной идеи (именно поэтому они не понимают, о чем они говорят, когда они вам что-то описывают). Они создают форму из отсутствия идеи и называют это бизнесом. Гораздо разумнее было формировать что-то на основе идеи (соглашается Международная бизнес-школа Executive MBA ГУУ).

Однажды Чарли Роуз спросил Брюса Спрингстина: «Когда ты пишешь?», на что он ответил: «Когда у меня есть идея». И, соответственно, не пишет, когда ее нет. Какое разумное распределение времени.

Джон Денвер постоянно говорил, что «песни приходят в голову тогда, когда им заблагорассудится». Идея его самого крупного хита «Annie’s Song» пришла к нему, когда он ехал в подъемнике на горнолыжном спуске.

Спрингстин и Джон Денвер были достаточно мудрыми, чтобы понять, что идею надо ждать и искать, но не надо изобретать ее самим. Конечно, были моменты, когда каждый из них пытался изобрести идею – в результате получались неудачные песни.

Достаточно давно Стива Джобса спросили, как он планирует конкурировать с монополией Wintel. Он сказал: «Буду ждать гениальной идеи». Он не сказал «Я буду лично работать над гениальной идеей». Ни iTunes, ни iPod не были его идеей, идея пришла от маленькой компании SoundJam MP, а iPod разработал Тони Фаделл, технический консультант, работавший на Apple. Гениальность Стива Джобса состояла в том, что он искал идеи, выбирал нужное время, соединял части воедино и «разрабатывал» iTunes и iPod как составные элементы одной системы, добавляя дизайн Джонатана Ива и проводя блестящий маркетинг (уверены выпускники бизнес-школы). Он не сидел за столом и не бился о стенку, пытаясь выбить из головы какую-то идею.

В реальности, если вы наказываете себя за то, что идея никак не появляется, или мучаете себя в попытках добиться хотя бы одной идеи, вы можете просмотреть идею которая будет под носом.

В отношении идеи я выучил два важных правила: смотреть и ждать.
Долгое время в компании мы не могли придумать девиз для велогонок, в которых участвовали ВИЧ-инфецированные люди. «Преодолеть преграду и победить». Ужас. «Приключение всей жизни». Скука. Чем больше мы расстраивались, тем дальше мы уходили от ответа. Однажды мы сами себе сказали: «Это мероприятие невозможно: нужно проехать огромную дистанцию, придется спать в палатках, а друзья должны помогать материально. Большинство людей смотрит на это событие и говорит: «Невозможно». Приняв это за правду, мы примерно час думали об этом слове (невозможно = impossible). И вдруг мы заметили два слова в одном: «я» и «возможно» (“I’m” и “possible”). Конечно, это и стало нашим новым слоганом «I’mpossible» (Я смогу). Этот девиз был у нас под носом четыре года, а мы его просто не замечали.

Что же касается ожидания…трагичная, но поучительная история. В 1999 году один очень близкий мне человек покончил жизнь самоубийством. Мне нужно было как-то выпустить наружу свою печаль и боль, мне удалось это сделать через музыку. Идеи для трагических песен появлялись у меня одна за другой, когда гулял, когда ехал на машине. Они появлялись без спроса. За восемь недель я сочинил 13 песен, каждая из них основывалась на идее и каждая и в сравнение не шла с теми попытками на чердаке. Эти песни стали моим первым альбомом.
Смотрите и ждите. Сохраняйте веру в жизнь, Бога, мир, во что бы вы ни верили. Мир полон идей