Разборка смартфонов раскрывает их истинную стоимость.
Любители технических новинок по всему миру с нетерпением ждали появления планшетного компьютера от Apple. Большинство из них привлекает идея «поиграть» с новинкой, но у некоторых есть более коварные планы. Они лелеют надежду разломать аппарат, проанализировать дизайн, определить составные части и подсчитать расходы на создание такой вещицы.
Так называемая «разборка» - это обычная практика в электронной сфере, обычно они осуществляются внутри компании. Однако теперь эта деятельность в большей степени проводится в специализированных фирмах, например iSuppli или UBM TechInsights. Они анализируют не только содержимое какого-то определенного приспособления, но и развитие отрасли потребительской электроники в целом.
Глава iSuppli Дерек Лидоу говорит, что компании, которые разрабатывают и внедряют на рынок технические новинки, иногда делают заказ таким фирмам, как его, разобрать и проанализировать продукт. Некоторые клиенты просто хотят понять, почему продукция их конкурентов, обычно китайского происхождения, такая дешевая, либо они хотят подтвердить свои подозрения в демпинге или показать своим инженерам более качественную работу.
Например, работая со смартфонами, iSuppli начинает изучать, как тысяча или более составных частей соединены вместе. По словам Эндрю Рассвайлера, возглавляющего отдел разбора, у компании Apple наиболее творческий и «плотный» дизайн. Дизайн недавно появившегося телефона Google Nexus One, произведенного компанией HTC в Тайване, ничем не уступает последней модели iPhone.
Следующий шаг разборки заключается в том, чтобы выделить составные части и подсчитать стоимость материалов и сборки. Компоненты, особенно карты памяти, продолжают падать в цене. Именно поэтому расходы на первую модель iPhone составляли $218, а на вторую - $170, несмотря на превосходство технических характеристик. Стоимость сборки минимальная – всего $6,50 за последнюю модель iPhone. Несмотря на разные составляющие передовых смартфонов, общая стоимость их создания обычно составляет $170-180. Обычно создатели устанавливают бюджет и смотрят, что они могут сделать.
Розничная цена большинства смартфонов – примерно $500-600. Но не во всех случаях разница является прибылью. Существует огромное количество других издержек – исследование, дизайн, маркетинг, патентные взносы. По мере увеличения числа компонентов в смартфонах, наряду с главным микрочипом, будет увеличиваться и разница между расходами на создание и ценой в магазине. Ховард Кертис из UBM TechInsights утверждает, что разница между стоимостью производства и розничной ценой будет увеличиваться, так как увеличивается ценность смартфона, который содержит программное обеспечение и мобильные услуги.
Данная разница в стоимости показывает, что для смартфонов, как и для других электронных изобретений, основная стоимость приходится не на производство, а на услуги и интеллектуальную собственность, которые необходимы для создания и внедрения подобной продукции на рынок.
Статья взята из делового журнала “The Economist” на сайте www.economist.com
Прослушать